Si bien fue creada en 2016, recién en 2020 se volvió una app muy viral debido a que se utilizaba para evadir la situación de encierro por la que el mundo entero estaba pasando. Hoy en día se transformó en un fenómeno comunicacional que empujó a los medios tradicionales a reformular las agendas informativas y modos de presentar la información y además, dejó de ser solamente un espacio ligado a las generaciones más jóvenes, solamente en Argentina ya cuenta con más de 16,2 millones de usuarios.

La gran expansión y audiencia de TikTok llevó a que tanto empresas privadas como organismos públicos hayan desembarcado en la red para ampliar su público y abrir otro tipo de contacto con ellos. Para eso hubo que adaptar contenidos a su formato: la narrativa que se impone en esta app es visual, a través de videos cortos, de una duración máxima de 10 minutos, presentados en formato vertical que se distribuyen a partir de algoritmos que tienen en cuenta los gustos de los usuarios. El contenido que más tráfico de usuarios genera suele ser sobre bailes, desafíos y contenidos humorísticos.